Кризисы всегда подобны холодному душу. Заставляют немного остыть и задуматься о верности выбранного пути. Кратное падение фондового рынка, в том числе и стоимости интернет компаний, вновь поставило на повестку дня вопрос - а действительно ли последние столько стоят?

И самое главное - будет ли повышаться их стоимость в ближайшие годы - часть оценки, это всегда аванс на будущее.
На мой взгляд, у многих сегодняшних лидеров мало перспектив развития. И не потому, что они исчерпали все свои внутренние и внешние резервы. Просто в скором времени появится сеть с «другим мышлением».
Основным признакам интернета третьего поколения и посвящена данная статья. (Сразу же оговорюсь, речь пойдет о принципиальных, а не технических положениях).
1. Что такое интернет? Это, прежде всего, средство коммуникации. И, похоже, человечество в очередной раз пытается наступить на те же грабли. В конце XIX века в Америке уже был бум коммуникаций - строительства железных дорог. Но когда план по километражу был выполнен, оказалось, что их загрузки недостаточно для рентабельного бизнеса.
Аналогичная картина наблюдается и в сегодняшнем интернете. Главное - это «железнодорожные пути» (скорость обмена данными, количество подключившихся, количество просмотров, технические усовершенствования и так далее), а вот «грузы» и пользователи отходят на второй план.
Если посмотреть с принципиальной точки зрения, то именно нехватка контента, при экспоненциальном росте подключившихся, вызвала к жизни Web 2.0. Генерация информационного потока была отдана в руки самих пользователей, а владельцы сайтов ограничились созданием и поддержанием инфраструктуры.
Но сразу же возникают проблемы качества такого контента и периода насыщаемости им. По умолчанию владельцы социальных сетей записали в писатели всякого умеющего набирать буковки на клавиатуре. Увы, организованный таким образом «коллективный разум» не в состоянии длительного времени творить «разумное, доброе, вечное». Весь ход развития человеческой культуры показывает, что для этого нужны индивидуальности с эксклюзивными способностями или мышлением.
И наглядный пример тому - «Википедия». Всякий, кто пытался написать что-то более серьезное, чем пост в дневнике, думаю, сталкивался с убогостью данного ресурса в подавляющем большинстве случаев.
Итак, подходим к первому признаку интернета следующего поколения - Web 3.0.
Это будет интернет с жестко модерируемым контентом.
Ресурс может рассчитывать на длительную перспективу, только если он опирается на профессиональную генерацию контента или так называемых «информационных сталкеров» (ресурсы, проводящие поиск, селекцию и отбор контента). Подавляющая масса пользователей при таком подходе является простыми потребителями.
(«Под Web 3.0 следует понимать качественный контент и сервисы, которые создаются профессионалами на технологической платформе Web 2.0», - Джейсон Калаканис (Jason Calacanis), известный веб-предприниматель).
2. Возвращаясь к началу статьи, подчеркнем, что интернет - это всего лишь средство коммуникации, обслуживающее базовые потребности людей. И только малую часть этих потребностей можно удовлетворить виртуальным образом. Полная цепочка в большинстве случаев включает и сервисы off-line.
Отсюда вытекает второй признак Web 3.0.
Это будет интернет, нацеленный на удовлетворение потребностей пользователей и, как следствие, являющийся сочетанием on-line и off-line сервисов.
3. Следующий признак интернета третьего поколения связан с изменением принципа продвижения товаров. Сейчас его можно охарактеризовать как «проталкивание» и «навязывание» всеми доступными способами. Отсюда ценность ресурса коррелирует с количеством показов той или иной информации (что связано с его посещаемостью) и переходами по ссылкам.
Если посмотреть с принципиальной точки зрения, то такой подход описывается лозунгом: «клиент всегда прав», устаревшим еще в 70-х годах прошлого столетия. Актуальный при переходе от индустриального общества к постиндустриальному, в настоящее время он звучит как: «объясни клиенту, что он хочет». А от себя еще добавлю: «и помоги ему сделать выбор».
Отсюда вытекает третий признак Web 3.0.
Навязывание товаров и услуг сменится системой квалифицированных посредников, помогающих сделать оптимальный выбор.
4. Интернет - это глобальная, надгосударственная структура. Но одним из препятствий при международном общении является языковый барьер.
Поэтому следующий - четвертый признак Web 3.0:
Расширение границ общения путем появления роботизированных переводчиков со степенью адекватности перевода превышающей 95%.


Почему для одних интернет - глобальная сеть, а для других - глобальная свалка? Потому что при всей своей перспективности это еще далеко не идеальный источник информации. Стандарты Web 3.0 призваны это изменить.


В первой части статьи были выделены следующие признаки интернета третьего поколения:
- повышение роли «профессионально» модерируемого контента;
- нацеленность на максимальное удовлетворение потребностей пользователей через сочетание on-line и off-line сервисов;
- вытеснение навязывания товаров и услуг через рекламу, сервисами квалифицированных посредников;
- появление роботизированных переводчиков со степенью адекватности перевода превышающей 95%.
Продолжим анализ.
1. Изменение принципов поисковых систем
Что сейчас делают поисковые системы? В подавляющем большинстве случаев ищут в сети страницы, на которых встречается заданное сочетание слов. Что ищет пользователь? Информацию.
На взгляд автора, сочетание слов и информация - несколько разные понятия. Поэтому неизбежно появление поисковиков, работающих по принципиально иной - «информационной» схеме. Могильщик Google будет базироваться не на улучшении существующих алгоритмов, а на принципиально иной основе, позволяющей достигать релевантности близкой к 100%.
Пятый признак Web 3.0
Появление принципиально новых типов поисковых механизмов. Превращение поиска из спорадического процесса в постоянный, дополнение его функциями предварительного анализа и классификации информации.
2. Прежде чем говорить о следующих признаках, поднимемся на «директорию вверх» и посмотрим на векторы развития человечества. Помимо общеизвестных: удаление от естества природы, демографического, интеллектуального роста, повышения уровня технологической мощи и организационной сложности, существует еще один не столь очевидный вектор.
Это закон технико-гуманитарного баланса, который гласит: чем мощнее технологии, тем более качественные средства сдерживания необходимы для сохранения социальной системы.
Рассматривая историю человечества с точки зрения этого закона, можно увидеть явную закономерность. Как только диспропорция между технологической мощью и способность интеллекта предвидеть последствия своих поступков достигает значительных величин, с неизбежностью наступает эндогенный кризис, выходом из которого является усложнение социальной структуры общества и взаимоотношений в нем для более эффективного сдерживания агрессии.
Например, массовый переход с бронзового на легкодоступное железное вооружение повлек за собой значительное увеличение кровопролитности войн. Ответом на это стало появление в середине I тысячелетия до н.э. в разных уголках мира независимо друг от друга «милосердных» учений Будды, Конфуция, Сократа и т.д.
Возвращаясь в наше время, с прискорбием приходится констатировать, что человечество стоит на грани очередного эндогенного кризиса. В предыдущем - ядерном, сдерживающие структуры вырабатывались на уровне государств. Сегодня технологии в генной инженерии достигли уже такого уровня, когда один толковый лаборант может изготовить биологическое оружие с гибельной мощью, не уступающей атомной бомбе. Т.е. принятие решения о применении оружия массового поражения делегируется с государственного уровня на индивидуальный. Именно эта угроза, а не вирусы, авторское право и т.п. определят следующий признак Web 3.0
Шестой признак Web 3.0
Это будет персонифицированный интернет, позволяющий отслеживать каждый шаг пользователя в сети, а также включающий в себя службы цензуры и надзора.
Альтернативой шестому признаку является резкое повышение гуманитарной составляющей, т.е. сдерживающих факторов. Но с трудом верится, что в одночасье все человечество вдруг подавит в себе агрессивные импульсы. А значит, будет применяться испытанная временем методика тотального контроля (элементы которой, к слову, созданы уже во всех странах).
3. Структура и сервисы сегодняшнего интернета отражают структуру мышления большинства его пользователей.
Определенные выводы можно сделать анализируя, к примеру, Топ-10 поисковых запросов на «Яндексе». Судя по их содержанию, мышление это «клиповое» (автор, например, с трудом представляет себе несколько миллионов пользователей, которые ежемесячно набирают в поисковике mail.ru вместо того, чтобы выйти прямо на сайт). В чем основные признаки клипового мышления?
Окружающий мир превращается в мозаику разрозненных, мало связанных между собой фактов. Человек привыкает к тому, что они постоянно, как в калейдоскопе, сменяют друг друга и постоянно требует новых. Если посмотреть со стороны анализа информации, то обладатель такого мышления оперирует только смыслами фиксированной длины. Он не может длительное время сосредотачиваться на одном предмете, и у него понижена способность к анализу.
Как пишет Эндрю Кин в своей книге «The Cult of the Amateur»: «Интернет уничтожает наше желание и даже способность читать что-либо большее, чем записи в блогах и мгновенные сообщения. Интернет не дает сконцентрироваться на тексте из-за гиперссылок - в итоге из читателей мы превращаемся в «листателей».
Именно на такое восприятие нацелена сейчас большая часть информации в сети. Текст становится сильно фрагментированным, разбитым на перемежающиеся смысловые блоки небольшого - два-три абзаца - объема. Он насыщен большим количеством коротких фраз, и главная его задача - создать не логическое, а эмоциональное отношение к происходящему.
Делая упор только на эмоции, легче заставить человека руководствоваться полученной информацией в повседневной жизни. А для закрепления эффекта используются ссылки на «авторитеты», что выливается прямо-таки в гипертрофированный интерес к жизни богемы.
Но есть одна четко прослеживаемая тенденция. Упрощение и уплощение «коллективного» мышления предшествует великим потрясениям, которые вновь усложняют его структуру. Думаю, приведенный в предыдущем пункте закон технико-гуманитарного баланса объясняет почему это происходит.
Будем надеяться, что на этот раз человечеству удастся избежать глобального военного противостояния, но переход от «клипового» мышления к «аналитическому» или «критическому» все равно неизбежен.
Седьмой признак Web 3.0.
Структура интернета следующего поколения будет отражать новый тип мышления. Как следствие седьмого пункта - повышенная востребованность всевозможных обучающих сервисов.
4. Заключение
Обозначенные выше признаки, естественно, не исчерпывают весь их перечень, но позволяют определить направление развития. На взгляд автора, главной тенденцией Web 3.0 будет ориентирование на удовлетворение потребностей пользователей через симбиоз on-line и off-line сервисов.
Александр Фельдман
e-xecutive.ru12.01.2009